品牌价值评估是一种新的评估体系，属于无形资产评估。虽然来源于财务评价指标，但在建立自己独特的评价体系后，还是要尽量克服使用财务指标的弊端。因为品牌是长期投资，但销量、成本分析、边际收益、利润、资产回报率等指标大多是短期数据，都是“自给自足”的。
品牌价值评估所需的主要步骤如下。
第一步是评估品牌盈利能力。首先由机构评估师、经济学家、工程师等专家确定品牌所认定产品的历史性能指标。从产品的净利润中扣除行业的平均净利润，得到品牌的现有盈利能力。
第二步，评估品牌的综合能力，计算品牌的综合实力系数。这些指标包括：市场份额、品牌保护、品牌支持、品牌的市场特征、品牌自身的潮流感、品牌的国际实力和品牌的寿命。(这一步采用的方法主要是专家打分。)
第三步，衡量品牌的价值。
第四步，检查测试结果。任何评估结果都可能存在偏差，因此为了真实有效地公正客观地反映被评估资产的价值，在所有评估工作基本完成后，应进行反馈测试，以检验其可靠性和有效性。作为验证评价工作有效性的参考。这种方法既注重品牌的盈利能力，又平衡了各种因素。
以品牌现有的盈利能力为基数，这样品牌的价值才能建立在客观的基础上。有了真实的现在，才有客观的未来。通过对品牌市场力的因子系数的计算和分析，反映出品牌利润指数以外的价值内容(市场力指数)，并向未来延伸，涵盖未来的盈利能力，从两个角度审视一个问题，保证品牌价值的完整性，使品牌价值反映未来的市场竞争力。
