商标和品牌的区别在于，商标是一个法律概念，受商标法保护，而品牌只是一个经济概念。商标所有人一注册商标，就享有该商标的专用权，他人未经许可不得注册使用。对于企业来说，可以有几个品牌，但只能有一系列商标。
品牌是制造商或经销商加在商品上的符号。它由名称、名词、符号、标志、设计或它们的组合组成。一般包括品牌名称和品牌logo两部分。
1、一般定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。(营销专家菲利普科特勒博士)
2、作为品牌战略发展的定义：品牌是通过上述要素和一系列市场活动表现出来的一种形象认同、感觉、质量认同和顾客忠诚度。一般来说属于一种无形资产，所以这个时候品牌就作为无形资产出现了。
3、品牌的打造是一个系统工程，需要激情，需要智慧，需要信念。品牌实力取决于品牌领导力，在其中定位是方向，平衡是方略；平衡包含定位，定位让平衡变得强大。这就是IBF品牌“平衡力”理论的精髓。
4、品牌是一个企业或品牌主体(包括城市和个人)所有无形资产的全息集中，这种集中可以通过一个特定的符号来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。
5、品牌是一个企业名称及其标志，用于识别一个卖方或一组卖方的产品或服务，并将它们与竞争对手的产品或服务区分开来。它通常由文字、标记、符号、图案、颜色等元素或这些元素的组合构成。
