产品战略包括产品组合战略、品牌和商标战略以及产品开发战略。产品是指能提供给市场以满足人们需求的任何东西的欲望和需求。它是核心产品、正式产品和附加产品的总和。了解产品的整体概念对企业管理具有重要意义。了解产品分类和产品等级有助于企业制定合理的营销策略。
所谓产品营销战略，就是企业在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务来满足消费者的要求，也就是要解决产品战略的问题。它是营销组合策略的基础。从某种意义上说，企业成功和发展的关键在于产品满足消费者需求的程度，以及产品策略是否正确。
企业在营销活动中寻求的是产品的最佳组合，这取决于对产品组合特征的理解。产品组合中有两个基本概念。第一，产品线是指企业生产经营的能够满足消费者同质化需求，并能通过统一渠道销售的产品。第二，产品项目是指产品线中可以通过规格、型号、品牌、价格等产品属性进行区分的具体、确定的产品单元。
产品组合策略包括扩大产品组合策略、减少产品组合策略和扩展产品策略。
(1)扩大产品组合策略。考虑主要产品组合的长度、宽度和深度。在实施这一战略时，我们应该考虑消费者的变化需求，市场竞争的形势，企业资源的有效利用和生产技术能力的充分发挥，从内部和外部两个方面。
(2)减少产品组合的策略。这是因为那些收益很少或没有收益的产品或产品项目从产品组合中被淘汰，以便企业可以集中精力开发更有利可图的产品类别和产品项目。这些方法包括：
保持原有产品宽度或深度，降低成本；减少产品种类；减少产品项目。
(3)产品延伸策略。包括高档、中档、低档起点。具体做法是向下延伸；向上延伸；双向延伸。
