电视包装已经成为电视台、电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装就像让一个渠道穿上一件漂亮合身的衣服。在频道包装中，外观可以比作电视节目的内容，而打扮就是频道的包装。以下是电视节目包装技巧。让让我们来了解一下：

【电视节目包装技巧】

一、显示频道和节目的个性

1、一个成熟的、有影响力的频道或节目，在其台标体系、节目编排形式、主持人形象设计、片花、音乐、演播室背景等方面都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异表现出频道和节目的鲜明形象，使观众对其产生认同感和归属感。电视台的频道和节目包装要突出个性，避免趋同，以免淹没在五光十色的频道海洋中。比如CCTV-3综艺频道的宣传片就很有特色。影片中大场面的舞蹈场景和舞者的特写镜头交替使用，舞者手中的红丝带幻化成3 左图通过特效，非常符合综艺频道的特点。

2、整体风格的和谐统一。一个好的节目包，从宣传片、片头到背景音乐、字幕、节奏等。应该与节目本身融为一体，给人一种视觉上的流畅、和谐、自然的感觉。当南阳电视台的专题栏目进行了修改，我也为《宛都播报》栏目做了包标题。因为我没有不知道栏目的主要内容，标题做出来后，虽然看起来色彩鲜艳，节奏明快，视觉冲击力强，但和栏目本身的风格大相径庭，甚至标题就是标题，内容就是内容，很尴尬。经过几次失败的教训和探索，我逐渐认识到系统化栏目包装的重要性。了解栏目与包装之间整体形象的统一性，不仅仅是一个栏目的需要的完整性和融合性，也是观众视觉识别的首要条件。

3、凸显其个性。电文章道的包装不仅要定位正确，还要有展现民族或地域文化特色的元素。仅通过展示一一个人的个性和打出一张好牌可以在很多渠道站住脚。所以每个频道都是根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族风俗来包装自己，避免电文章道包装雷同。中央电视台作为国家电视台，代表着党和国家的形象。它必须突出庄严、大气和宏伟的特征。凤凰卫视展翅飞翔、燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视的核心形象标志。红黄橙是凤凰卫视最突出的频道色。

4、坚持改变和不变。改变这里指的是频道宣传片、ID、节目指南菜单、收视宣传片可以每隔一段时间更新打包一次，以刺激观众保持频道包装对观众的吸引力。频道的LOGO要长期保持不变。既然渠道包装的目的是树立渠道的品牌形象，那么就应该建立一个长期稳定的logo。频道的形象宣传片、色彩风格、音乐也要保持稳定。

5、加强统一规范。电视节目和频道的包装一定要统一，否则会显得凌乱，失去包装的意义。频道里每个节目和栏目的包装元素都比较统一。CCTV-5作为国内最大最权威的体育频道，改版成为最权威的奥运发布平台。修改的想法之一是统一风格。规范频道的标准呼号，统一字幕体系，淡化栏目个性突出频道整体感，使频道统一。

6、关注可视化和生活。可视化和生活化可以让观众产生直接的联想，拉近电视媒体与观众的距离，观众仿佛沉浸在电文章道中。因此，在电文章道的包装中，应去除众多的非主题元素，突出生动、生活化的主题元素。CCTV-2 的包装是独特的，许多红色的球在人行道上，建筑物上，铁路上，高速公路上跳跃，鸟鸟巢或麦田。整个包装简洁直白，与画外音经济频道就在你身边。

二、优化节目编排，整合节目和频道。

近年来，在频道的整体包装中，节目编排已被纳入电视包装的范畴，树立大包装。据专家意见，高收视率来自两个方面。一个是电视节目的吸引力和知名度。二是电视节目编排艺术。利用电视包装可以吸引、赢得和留住观众。

电视包装的重要功能之一是为目标观众编排节目。最近，一个非常流行的无缝安排是一种使两个节目之间的差距缩小，甚至等于零，使上一个节目无缝过渡到下一个节目，从而防止观众换台的编排策略。也可以在前一期节目结束后，播放一些后一期节目的快节奏、开胃的片段，来吸引和留住观众。

比如湖南卫视经常在晚间系列节目中插播一些广告，但是他们做的很巧妙。插播广告时，右下角的角标突出提醒观众现在正在播什么电视剧，把本来想离开的观众拉回屏幕。同时，插播广告时，结合节目预告，对明天或未来几天的精彩节目进行简要介绍，不仅减少了观众的收视疲劳，也引发了观众看其他节目的欲望。此外，一些频道还制作了倒计时在广告期间让观众知道，几秒钟的广告过后，精彩的节目还会继续，稳定了可能流失的观众。

三、建立节目和渠道的品牌地位，推广营销。

它对包装项目的生存和发展起着重要的作用。如今，观众可以选择成千上万的节目。从传播学的角度来看，视觉冲击和形象刺激是吸引受众的重要因素。观众是否选择观看节目，基本上在看到节目的几秒钟内就做出了决定。在这极短的时间里，精美的包装是否会给观众留下不一样的第一印象，而第一印象往往决定了观众的选择。

对目标受众的吸引力直接影响广告商电视市场的选择。目前电视节目的包装水平有了很大的提高，有非常成功的栏目包装的例子供我们参考。比如所有电视台常见的新闻节目，在包装上要尽量贴近地方特色，反映当地人的生活，讲当地人的故事，这是吸引观众的法宝。只有注重包装和传播这些内容，才能让观众对节目和频道产生亲切感和认同感。

四、打造专业形象设计团队。

到目前为止，国内电视包装行业已经产生了很多专业的电视包装制作公司。他创作了许多优秀的电视包装作品。对于地方电视台来说，有两种打包到位的方式：一是联手外部专业电视打包公司，对节目和频道进行打包；另一种方式是扩大和优化电视台内部的包装团队，充实包装专业人员，并对他们进行培训，以满足整个电视节目包装制作的需要。