案例内容
【活动概况】
作为新中国成立以来第一部以“法典”命名的法律，民法典无论是从法条融汇上，还是从其规范和调整的社会关系上，都在我国国家法律体系中占有极高地位。2022年以来，万江司法分局独辟蹊径着力探索民法典宣传“本土化”发展，生动融合文创市集、万江“新八景”、龙舟精神等本土元素，着眼人民群众对美好生活的向往，植根社会生活的深厚土壤，以极具万江情怀的“泥土味”作为提升宣传民法典质效的内生动力，让民法典真正走到群众身边、走进群众心里。
【重点宣传内容】
（一）文创市集“典”燃法治“烟火气”
随着经济发展进入新常态、新阶段，融合各类潮流元素的文创市集应运而生，深受广大年轻人的喜爱，形成另一种城市烟火气。鳒鱼洲文化创意产业园作为东莞文化新地标，“晴天市集”是赋活园内肌理的文旅场景，更是群众休闲娱乐的打卡首选。为进一步增强民法典宣传的互动体验和社群交流，5月3日，万江司法分局与鳒鱼洲商户“跨界”合作，开展“市集+科普+民法典”的新潮普法宣传活动。通过贴近当代生活潮流热点，在现场设置“民法典守护一生”宣传牌、百“法”百中亲子游戏、普法大抽奖等趣味互动环节，形成“场景-体验-普法”的闭环流程，为群众创造了更轻松愉悦的学法氛围。在现场，分局的摊位人流如潮，共吸引超过300人次参与其中，累计派发《民法典》《宪法》《法律援助法》等法律读本500余份，还被票选为“最喜爱摊位”。鳒鱼洲重启开发唤醒城市记忆，文创集市场景融合提供传播土壤，让民法典宣传具有多元化、本土化的体验价值。
（二）万江新八景“典”亮普法“路线图”
为充分展现城市风貌，亮化城市名片，万江街道经多番公开遴选，于2022年5月初评出兼具历史性、观赏性、标志性、时代性的万江“新八景”。在“新八景”的火热首发宣传期，5月10日到31日，万江司法分局趁热打铁联合街道综合治理办、公安分局、农林水务局等13个部门开展民法典×万江“新八景”快闪活动，以“接地气、聚人气、入民心”为基调，将民法典宣传在万江多点开花，以法治的方式展示万江的人文地理风景。快闪活动随着“新八景”深入社区、商业区、图书馆、公园等地，通过“民法典有奖问答”的形式有机结合“赏景有情”与“学法有奖”，注重受众体验和强调受众思维，激活“美景+普法”的双赢效应，惠及将近1600名群众，送出民法典礼包逾1800份。同时，为积极配合2022年“民法典进农村”的宣传重点，以2022年广东省“民主法治示范村（社区）”创建申报为契机，专门在2022年万江街道推荐申报的莫屋社区另设普法“分会场”，以“法”为媒拉近了民法典与社区干部群众的距离，让普法宣传成为助力法治乡村建设的重要力量。
（三）龙舟元素“典”睛宣传“文化IP”
由于互联网的快速发展、新媒体的崛起，文化IP作为有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号蔚然成风。万江的文化符号当属被誉为“东莞龙舟第一景”的龙舟竞渡，“五月初一龙抬头，万江河上扒龙舟”是每个万江人珍而重之的“仪式感”。恰逢五月龙舟月，分局立足“百舸争流敢为先”的龙舟精神，设计一系列带有龙舟元素的法治宣传品，为民法典普法镀上“文化IP”的流量属性，以更具体化、本土化的形式拓展新受众。在5月30日龙舟“趁景”的好日子，分局联合共联、万江、滘联等龙船劲旅社区在金鳌洲塔下开展“龙腾万江，与‘典’相伴”为主题的法治宣传活动，为江岸上的群众送出近800份“扒龙舟”版本的民法典宣传品。龙舟爱好者黄先生表示：“我年年都会来看扒龙船,今年又有龙船睇（粤语：看），又可以领龙舟的普法周边，真是好‘盏鬼’（粤语：有趣）。”“扒龙舟”寄托着万江人民祈求国泰民安的美好愿景，民法典保障着群众享有各方面民事权利的美好生活，两者的叠加效应为学习与宣传民法典迸发新生机，使民法典这部“以人民为中心的法典”融入日常、渗入传统、深入人心。
【活动特点和效果】
一是强调受众思维:接近性。随着全面依法治国新理念新思想新战略深入推进，近年来法治宣传活动如火如荼、遍地开花。民法典作为新时代中国社会主义法治建设的重大成果，其对于规范生产生活的法治准则属性和广泛贯彻落实的紧迫性，为法治宣传的内容建设和活动策划提出了更高要求。万江司法分局以民法典宣传“本土化”的视角，紧密联系目标受众在地域和心理上的接近性、相关性，尤其是结合地标、龙舟等城市符号，强化这本“社会生活的百科全书”对于公众的价值，从而实现民法典宣传效能的有效提升。
二是注重受众体验:内容供给。以本土化为导向的接近性聚焦目标受众的注意力，而有效的内容供给是宣传持续输出的关键。在民法典普法内容的构建上，分局站在回应公众需求、注重受众体验的角度，没有将活动流于“过程宣传”，而将重点放在“法条实体”。通过“民法典守护一生”“民法典知识问答”等法条对照的普法模式，让群众更广泛地知晓和熟悉民法典中关于个人民事行为的权责边界，从而达成“学法知法、懂法用法”的效果。
三是孵化普法项目：高频次。宣传作为一种专门服务特定议题的讯息表现手法，宣传频率是影响传播效果的重要因素之一。在“民法典宣传月”的31天内，分局联合街道13个部门、社区共举办主题活动8场次，参与的干部群众高达2500人次，派送宣传资料3000余份。以平均每周两次活动的高频率宣传孵化民法典专题普法项目，不断增强法治宣传的张力，使群众从“有得学”转化为“学得勤”，满足受众的多维度法治需求，推动“美好生活·民法典相伴”融入生活日常。
