据悉，近日，华东师范大学“宋山木楼”上的名字已悄然从楼内移除，大部分师生支持学校此举。许多教师和学生认为，宋山木的“涉嫌强奸”丑闻严重损害了学校的尊严和质量。

“宋山木楼”是华东师范大学闵行校区的一栋教学楼。大楼的西侧用中英文写着“宋山木大厦”。2008年10月16日，华东师范大学计算机系校友、原山姆教育集团总裁宋山木捐资100万元，华东师范大学闵行校区教学楼以他的名字命名。2009年4月8日，宋山木在华东师范大学的陪同下参观了“宋山木大厦”。

萨姆伍德终身教育集团(简称萨姆伍德培训)总裁宋山木因涉嫌性侵女员工被警方逮捕。此事被媒体曝光后，宋山木的形象一落千丈，他苦心经营多年的个人品牌形象毁于一旦。

这也导致了民营企业管理的一个重要误区：过于依赖创始人的个人品牌，俗话说“叶澄创始人败于创始人”基本山，宋山木东山再起的几率几乎为零，这与史玉柱相差甚远。毕竟，如果他犯了这样的罪，他将永远被钉在消费者眼中的耻辱柱上，永不翻身。

谭小芳老师的建议是，更换Sambucus的商标，从头再来，重新打造品牌，否则Sambucus将永远生活在宋山木的巨大阴影下。因为，继续使用山姆的品牌就是用一个错误来弥补另一个错误。

既然宋山木个人品牌的失败给企业造成了如此大的损失，那么谭小芳先生，您今天的话题就集中在个人品牌上。

一个成功的个人品牌应该具备三个基本特征：

一个是独特性。就是他们代表了什么，他们有自己的看法。

第二是相关性。他们所代表的东西可以和其他人认为重要的东西联系起来。

第三是一致性：人们认为某种关系或观察到的行为具有某种一致性。

所以我们想探讨为什么品牌是一种关系，以及这种关系是如何从各种情感纽带发展而来的。有了独特性、关联性和一致性，你就可以创造和维持各种各样的情感纽带。换句话说，如果你的行为是独特的、相关的和一致的，你的目标受众就会开始认识和理解你的品牌。

谭小芳老师(请联系13733187876预约谭老师个人品牌管理培训课程)认为，一个成功的个人品牌，代表着一种口碑，代表着一种鲜明的个人印记，而在这背后，这三个特征是不可分割的。所以，要打造一个成功的个人品牌，首先要让自己知道这三个方面的特点，然后开始一步步去打造。

和企业一样，塑造个人品牌最重要的在于个人的战略定位：成为一个什么样的人，如何实现目标。建立自己的个人品牌，首先要了解自己最有优势的资源，这是建立成功的个人品牌的核心基础。[第页]

战略定位是打造成功个人品牌的关键。在一个组织里，有的人耐心细致，有条不紊；而另一些人则果断、大胆、坚决。不同的人有不同的做事风格，但最后我们会发现，那些准确定位自己，深刻理解自身优势和可持续发展优势的人，往往更容易成功。他们继续专注于自己的优势资源，最终确定自己的特色个人品牌，而个人品牌的建立代表着坚定的承诺和能力保障，所以成功也就随之而来。

个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力是持久的。——社会就像一个大浪淘沙，多少风流人物如日中天，但最后都难免陷入被遗忘的境地。另一方面，也有一些人毕业后致力于推动社会进步，谋求社会福利，为国家创造价值。也许他们没有显赫的地位，没有惊人的财富，甚至他们的个人价值在生前没有得到认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。

谭小芳老师(www.tanxiaofang.com，谭小芳官网)认为，从这个角度来说，如果郎咸平能够在成名后真正把自己定位为国有资产的守护者，并为之奋斗终生，用自己的知识为国家和社会创造价值，努力打造自己的个人声誉，那么他的个人品牌形象将是持久而非短暂的。

从爱迪生、松下幸之助、韦尔奇到比尔盖茨，这些成功人士的个人影响力已经远远超出了他们的企业、社会、国家甚至时代。无论世界潮流如何变化，他们的个人品牌永远闪耀如新，这才是成功人士真正成功的地方。也许有朋友会问——:对于有志于市场营销和产品营销的职业经理人来说，如何在不断的营销实践中取得新的成绩，逐步建立自己的职业品牌？以下五点或许能给你启发。

字体诚实守信。如果你不违背诺言，你就会得到你想要的。

二、为客户创造效益，为企业带来价值。

三、不断学习，树立权威。

四、率先垂范。

五、帮助客户成功，创造品牌影响力。

宋山木的名字已经从教学楼中消失了，所以我们每个人都应该知道还有哪些行为会损害我们的个人品牌

1、心中没有卡片

武侠小说里，什么刀枪最厉害，既不是屠龙道，也不是易田健，而是我心中的刀或剑。个人品牌也是如此。心里有牌，就无敌了。现在很多人年轻出名，素质比较低。他们一时间被太多的财富和名利包围，在这里很容易迷失自我。其中，忽视个人品牌的情况比比皆是。谭小芳老师说，有些明星总是惹麻烦，他们总是伤害自己的品牌，这不仅可能伤害自己的品牌，还会影响行业和社会。[第页]

2、品牌错位

在个人品牌发展过程中，个人品牌要与其所代言的产品形象(产品的典型用户形象)保持一致，这也是明星个人品牌发展成功的关键。因为如果明星的形象和代言的产品形象不一致，会给消费者一种错觉，以为明星是为了广告费替商家代言，而自己从来没有用过产品。这就导致了对产品的不信任，代言效果不大。典型的例子就是刘翔代言白沙集团。刘翔是男子110米栏奥运冠军，破世界纪录的超级飞人，个人品牌价值极高。但刘翔的个人品牌发展一度陷入误区。刘翔是中国田径的生力军，积极、健康、阳光是他个人品牌的核心。身体那么健康，从不抽烟的刘翔，却莫名其妙地代言了以生产烟草为主的白沙集团。这是严重的品牌错位！许多观众非常愤怒，他们甚至要求刘翔道歉。这对刘翔的个人品牌无疑是极大的伤害。

3、不练内功，走旁门左道。

曾几何时，娱乐圈特殊的炒作手段，比如耍大牌、装酷、制造丑闻、爆粗口，都用在明星身上。谭小芳老师认为，这些所谓的明星不仅可以增加他们的媒体曝光频率，还会给他们留下各种负面影响。

总之，宋山木事件警示所有企业家，尤其是所有用个人形象和品牌带动公司品牌的明星企业家，珍惜和维护个人品牌，不要让它伤害池中之鱼。让公司多年积累的品牌资产毁于一旦！