广告是指从创意到制作的中间过程。广告是五个要素的结合：主题、创意、语言、形象、衬托。广告设计的最终目的是通过广告吸引眼球。

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原则：

1、广告创意的创意原则

所谓原创原则，就是在广告创意上要勇于标新立异，勇于创新，而不是墨守成规。原创广告创意的心理突破效应最强。与众不同的新奇引人注目，其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣并给观众留下深刻的印象的头脑。持久的记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的有效性原则

创意是广告创意的第一原则，但创意不是目的。广告创意能否达到推广的目的，基本上取决于广告信息的传递效率，这就是广告创意的有效性原则，包括理解性和关联性。理解容易被广大受众接受。在进行广告创意时，要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。关键是要找到新奇和清晰度。关联性是指广告创意中的形象组合与广告主题之间的记忆关系。