随着全新帕萨特(图片|配置|询价)的上市，上汽大众又掀起了一场青春风暴。

作为b级车的标杆，以季风命名的帕萨特帕萨特已经“横扫”世界48年，在中国也有21年。前后经历了6次换代，20多次改款，累计销量突破300万辆。

毫无疑问，即使在所有的热门品牌中，帕萨特依然是zui引以为傲的车型之一，之前的车型都成为了经典。无论是B5的沉稳，还是引领和操控的全能，还是B6的运动风格，都成为了国内消费者心中的珍贵记忆。

一款车型之所以能长久引领时代潮流，绝对不是因为它不变，而是因为它敢于改变。

是时候来到2021年了，而这显然正在新帕萨特身上发生。

帕萨特17.99-28.29万

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01

SAIC变了。

展现年轻活泼的新一面。

其实zui第一次感觉到上汽大众变了。

作为合资车企的老大哥，上汽大众一直给人沉稳大气的感觉，但是自从推出了ID之后。家庭，也开始展现出年轻活泼的新一面。

首先，今年3月，ID第一款产品的时候。上汽大众家族，3354ID。4X，正式上市，它让中国的年轻人闪耀出超越大众传统设计理念的“光与语言的节奏”。

贯穿式电镀前脸设计、21寸双色旋转轮毂、光眼矩阵式大灯、全视玻璃天顶、平面夜光Logo等这些深受年轻消费者喜爱的配置，都在宣告这是一款“zui不像大众产品”。

随后，今年6月上市的ID.6 X也延续了这一做法。凭借新潮、个性化、潮流的设计理念和MEB平台的产品品质，ID.family半年累计销量达到15000辆，9月销量达到5001辆，实现42%的环比增长。

但是，ID的年轻化转型。家庭并没有止步于产品层面，还体现在营销手段上。

在过去的一年里，zui，上汽大众在营销层面不断创新，打造各种营销活动，精准把握全民潮流、电竞、综艺等年轻人的潮流密码。

例如，ID。家庭配合宝可梦的人气角色。ID.4 X上市期间，上汽大众大众品牌联手上海美术电影制片厂，进行了七天盛达的梦想联动，同时邀请刘亦菲担任品牌代言人，携手王者荣耀职业联赛，进军年轻人的文化圈。

此外，上汽大众还尝试了微信红包、微博话题、知乎问答等新的营销方式，增加品牌的曝光率和讨论量；

在数字营销方面，今年上半年，上汽大众已经做了100多场文章，观众近1亿；通过上汽大众超级APP，用户也可以把它当成自己的汽车专家。同时，该应用还融入了一系列社区内容，使其成为一个在线交流甚至约会的平台。

正是上述“大刀阔斧”的年轻化转型，一方面让上汽大众ID。家庭一个年轻消费者喜爱的产品，一个纯电动细分市场zui快速崛起的“新军”；另一方面也在彻底重塑上汽大众的形象和经营理念，为新帕萨特的复兴做准备。

02

一场辩论：

在工作场所平躺还是跑步？

虽然距离新帕萨特上市已经过去了两个多月，但其与《奇葩说》名明星会员一起制造的“世卫组织帕索”争论依然令人印象深刻。

这不仅仅是一场上市发布会，更是一场基于理性、智慧等年轻用户成熟度对人生问题的灵魂拷问。现在的年轻人普遍面临着巨大的工作和生活压力。“996”和“内卷化”的存在，让年轻人对于“平躺”的呼声越来越高。

在这个时代推出的全新帕萨特如何精准的满足年轻一代的需求，引起他们的共鸣和关注？可能上汽大众营销团队在新车上市前就想到了zui。

在zui的最后，他们围绕“平躺”和“奔跑”两种不同的职场态度，带来了一场关于新帕萨特全新价值主张的辩论。

从形式上看，这场以综艺节目形式出现的上市发布会，绝对是业内首创，也迎合了年轻人的喜好。近年来，随着辩论综艺《奇葩说》的火爆，辩论文化逐渐从大学校园的小圈子文化走向大众。辩论赛和国风、汉服、原创国风言情、说唱、脱口秀、嘻哈、电竞、二次元、国潮一样，成为年轻人的流行圈子。

从内容上看，新帕萨特设置的辩题是“在职场中平躺还是奔跑？”也很有意思。一方面，这个话题与当下的年轻人息息相关，也是当下社会讨论的焦点。它不仅有自己的观点，而且有很大的讨论空间。另一方面，新帕萨特上市时提出了“两种态度，一个世界”的口号，与辩论话题相呼应。

在争论的过程中，我们自然可以揭示出帕萨特新品的所有特点。比如这次新帕萨特家族首次采用了“双前脸”造型。一个是沉稳大气的格子式精密进气格栅前脸，延续了一贯的经典设计语言，另一个是更年轻动感的星空式进气格栅前脸，分别对应不同的细分用户群体。

新帕萨特想告诉所有的年轻人，无论是平躺还是职场奔跑，zui选择适合自己的方式很重要。对zui来说人生重要的不是一时的突破，而是漂亮的到达终点。

03

新帕萨特也不安分。

不仅仅是一张年轻的脸，更是一种态度。

从1999年12月15日，上汽大众第一辆帕萨特下线。到目前为止，帕萨特扎根中国市场21年，前后换代6次，却总能占据细分市场的“C位”。这是因为帕萨特一直能够保持领先的产品力和卓越的竞争力，从而不断将经典作品推向市场。

这次上市的新帕萨特也是如此。

在产品层面，伴随着市场年轻化、智能化的新趋势，新帕萨特比以前增加了许多年轻化的功能。

比如首次推出两种前脸造型，改变了以往印象中的商务模式，更符合年轻人的审美。同时加入了很多大众电气化时代的zui和zui科技的新元素，比如升级为IQ的大灯。光矩阵LED大灯。也是上汽大众首款搭载MOS智能车载系统的车型。

进入车内，新帕萨特的驾驶舱设计也在努力向青春和运动靠拢。扁平的仪表盘拉长了车的视觉宽度，采用了全新的三辐式方向盘，观感上比老款更好。中控配备了10.25寸液晶仪表和9.2寸中控屏，车内各种智能系统一应俱全，包括导航、语音识别控制、CarPlay、车联网、蓝牙等功能。

值得一提的是，新车还配备了电动后备箱、礼遇地毯灯、后环绕式航空睡眠头枕、后排手动遮阳帘、10色氛围灯、哈曼卡顿高级音响系统，提升舒适性。配置更豪华。

此外，Travel Assist全程智能驾驶辅助系统、ACC自适应巡航等配置也安装在新车上。

在品牌层面，新帕萨特也在努力打造年轻化的形象。比如这次结合辩论圈文化的上市发布会，只是其年轻化营销的一部分。在上汽大众营销体系的支持下，新帕萨特未来会带来更多不一样的尝试。

观点：

新帕萨特的年轻化不仅仅是颜值，更是一种态度。新帕萨特上市发布会以“两种态度，一个世界”为主题，通过一场辩论赛来表达其价值主张。它想传达的态度是，不管是躺着还是跑着，其实zui的最终目的是让自己更快乐。“躺着”不代表不努力，“跑着”不代表不休息。新帕萨特家族用实力证明了“双重生活”同样精彩。