2020年的双11可谓一超长待机。三大电商平台天猫、JD.COM、Suning.cn早在9月28日就开始了促销活动，11月14日提供退货优惠。双11促销节直接延长至促销期，电商平台GMV创近年新高。
彩电市场，10月26日-11月15日三周时间内，电视线上销售额达99.7亿元，同比增长19.2%，销量381.7万台，同比下降4.5%，出现体积减小和体积增大。接下来，让让我们从2020年双11电视市场的五个细节来谈谈彩电行业的现状。
68超低价格难以再现。双11期间，线上彩电均价不降反升。
据消费者反馈，618期间只花了1699元买了一台55寸的电视，而双11期间同品牌同尺寸电视卖2489元，直接加价790元。这不是个例。据统计，今年双11彩电线上均价为2611元，同比增长24.8%。相比618的均价，将近700元的价格。
受疫情影响，618成为上半年多月内需表现惨淡的唯一突破口。各大厂商积极备战。电子商务平台相继推出了一系列历史上最大的让步比如超百亿补贴，千亿优惠。行业及上下游企业参与度创历史新高，彩电频频打破1199元的——55寸、1999元的65寸、3999元的75寸的历史低价。
但在2020年下半年，由于液晶面板短缺，上游零部件和面板供应紧张，电视机成本将增加，小米、TCL等多家厂商将立即宣布电视涨价。即使是一年一度的双11促销，电视价格居高不下，这直接影响了消费者购买行为。
随着LG、三星液晶生产线的复产，国产TCL华星T7项目的提前点灯，惠科长沙8.6代线曝光机的提前迁入，以及彩虹22亿增加8.6代线产能，预计2021年春季液晶面板供不应求和价格上涨的局面将得到缓解，届时彩电价格可能会有所回调。
电视平均价格上涨，产品结构升级，消费者买大不买小
双11当周，据奥维云网数据显示，由于中小尺寸产品均价整体上涨，市场主流55英寸产品价格上涨24.6%，彩电线上市场58英寸及以下产品销量同比下降16.7%。相反，大尺寸电视的均价仍处于下降通道，甚至60英寸的价格低于55英寸。的消费趋势买大不买小变得越来越明显。
相比受面板波动影响更大的小尺寸电视，65寸以上产品尺寸和型号溢价突出，企业利润相对较高，使得面板在彩电固有成本中的占比相对较低，其产品受上游面板价格波动影响较小，大尺寸电视价格更稳定。在此期间，双11的电视均价直接加速了大尺寸产品结构的升级。根据JD.COM发布的数据，70英寸大屏幕平板电视的销量在10秒内突破1万台。双11零点后30分钟内，75寸及以上大尺寸平板电视成交额比去年增长超过100%。
大规模升级在给行业带来新希望的同时，也给一些产品线相对封闭的厂商带来了更大的压力。1968年期间，荣耀智能屏幕凭借55英寸和65英寸两种主流尺寸占据了JD.COM电视排行榜十二天。但在双11期间，由于中小尺寸面板涨价等外部因素，其销量明显低于t
因为没有液晶面板的研发和生产能力，OPPO电视本身就有代工加工成本的劣势。另外，它的进入时间正好卡在彩电上下游资源紧缺，整机成本增加的尴尬阶段。OPPO电视首先失去了价格优势。双十一期间，55寸电视售价3000元，足以让很多消费者再选一台。
虽然OPPO电视想用产品，在核心产品差异化上略显不足。即使OPPO站在消费者的立场上强调视听品质的功能，推出高端声画旗舰量子点电视，但从量子点电视市场分布来看，有三星、TCL、飞利浦等老牌电视厂商，其次是小米、乐视等互联网电视厂商。量子点不似乎不足以刺激用户的消费神经。那些试图进入或已经进入电视市场的新品牌，要想在存量竞争中有所突破，仍然需要带来全新的技术和理念，真正做到除了我你一无所有。
电视市场进一步细分，游戏电视成为新战场。
如果2019年电视市场的热词是智能屏幕，那么游戏将成为今年乃至今后一段时间的新焦点。根据JD.COM平台的数据，今年双11期间，游戏电视销量环比增长300%，不得不让人关注游戏电视这个细分市场。
从中国游戏市场份额来看，手游和端游占68。9、26.5%分别切走了市场95%以上的蛋糕，而在国外主导游戏行业的电视主机游戏国内市场只有0.3%。对于电视厂商来说，基本空白的游戏电视市场显然更有前景，更容易拿一个大蛋糕从中。
而普通电视在玩游戏时，大多会面临性能不足导致的游戏画面撕裂、丢帧、输入延迟等问题。游戏体验的差异可想而知。为此，索尼、LG、海信、创维、小米等。今年都发布了专门针对游戏玩家的高端游戏电视。8K、有机发光二极管、HDMI2等技术。1、144Hz被提前应用，使得高端电视市场份额全面提升。随着政策的逐渐开放，任天堂switch和索尼PS5、微软XBOX相继问世，越来越多的年轻消费者将目光聚焦在游戏电视上。不难预见，在接下来的一段时间内，游戏电视将成为新的战场。
新媒体切入双11大战文章，用商品助力电视销售。
与往年不同的是，双11的战场仅限于传统电商渠道。2020年，双11的平台类型呈现多元化趋势。电视厂商聚集微博、文章、Tik Tok、Aauto Quicker等内容平台进行推广。3354海信邀请当红影星助阵，与时尚杂志合作拍摄电视市场大片。微博的话题阅读量超过5375万，激光电视进了网上热搜TPO10，还有微博话题阅读量突破6500万。开启创维总裁专访文章，累计引导成交1.2亿元，高端云社交智能屏A20累计销量3403台，累计文章观看量449.1万，累计互动赞量544.8万。
如果说今年之前带货文章还是少数人玩的话，那么2020年初的疫情直接加速了文章的普及和繁荣，电商平台的带货文章成为各大厂商的必争之地。仅天猫平台在双11期间，就有超过3亿消费者在淘宝上观看了文章。一向重视电商的Tik Tok和Aauto Quicker也加大了双11的布局，用超级文章间，超级品类嘉年华和收集一亿张卡片，并进行跨店满减、秒杀、粉丝券等游戏，从而激活庞大的用户池。彩电甚至进入罗永浩等头部文章间，成为推广品类之一。
相比传统广告，电视文章引导电视交易的转化环节更短，转化效率更高。同时可以为下沉市场带来持续的增量，吸引消费者进店了解更多。今年3月，TCL试水文章，一秒钟卖出2000台电视机。海信在一次文章中直接卖出了一台10万元的激光电视，小米在双11期间也取得了4.5亿文章货的好成绩。作为电视家电，到底是文章更适合，还是实体店体验更适合，我们未定。但不可否认的是，新媒体的进入确实给电视厂商带来了显著的流量和关注度。编辑：tzh
