千趣GKURC（关键用户调查研究中心）发布了一份《Z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》的调查报告，报告显示，海信电视赞助2022年卡塔尔世界杯，在Z世代消费者中，海信电视成为最受关注的电视品牌。调查显示，海信电视的世界杯广告获得了44.11%的投票率，vivo和蒙牛分列二三位。
与其他品牌仅展示品牌Logo不同，海信电视在世界杯广告中凸显了中国品牌力量，强调“中国第一世界第二”、“中国制造一起努力”等品牌口号。报告称，这种广告形式成为了全球媒体和球迷热议话题，并极大提升了海信电视在Z世代心中的高端品牌形象。
根据调查，电视是Z世代观赛的第一硬件，占比达到37.21%，其次是手机，占比为23.55%。在购买和推荐电视方面，46.41%的Z世代被调查者会优先选择海信。
在硬件选择标准方面，画质是Z世代最重视的技术指标，投票率达到了66.04%，屏幕大小和音质能力排名第二、第三。具体到电视画质方面，分辨率水平、显示技术类型、色域水平分别是最受关注的技术指标，分别获得了66.71%、49.26%、47.77%的投票率。
调查还显示，搭载ULED、MiniLED、激光电视的电视产品成为Z世代消费者最青睐的选择，分别占比为25.3%、22.19%、19.22%。特别是ULED，这是海信电视独有的画质技术，搭载新升级的ULEDX显示技术平台，可以打造“参考级”影像效果。
电视尺寸方面，大尺寸电视備受Z世代青睐，65英寸是选购的最佳尺寸，占比达到28.15%，70英寸和75英寸的选择占比分别为18.81%和13.67%。
报告指出，海信拥有领先技术和高品质产品，在Z世代消费趋向上呈现出明显的“品质化”和“理性化”特征。35%的Z世代被调查者愿意花费3000-5000元购买观赛设备，而愿意花费5000-10000元的比例为22%。在产品技术、品牌口碑和热点IP的共同推动下，海信电视在Z世代心中成为了优先选择的品牌。
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