代理一般指供应商，为广告主提供各种服务，如案例策划、广告代理等。4A公司是一个典型的代理机构。只是提供ADX和广告主之间的连接，即搭建一个方便广告主在ADX提供的API上操作的平台，帮助广告主撰写创意和策划。

Dsp是广告的一种方式。随着互联网的发展，所谓的广告技术更加准确和高效。任何人都可以做，媒体也可以自己做，比如脸书和机构。只要你有足够的资源、数据库和相应的技术，代理就是代理，可以提供dsp投放服务，也可以不提供，传统的代理电视或者户外广告公司和dsp无关，但不妨碍它成为大代理。以出租车为例。滴滴是代理，乘客是广告主。为了到达目的地，可以选择通过滴滴叫车。至于是叫专列快车，顺风车，还是单车，因人而异。dsp只是选择之一。当然，滴滴可以取消快车(就像dsp一样)，但不影响其代理机构的身份。