广义的MCN机构是指有能力服务和管理一定规模账户的内容创作机构。内容形式不限于文章，还包括文章、图文等多种形式。MCN的概念最初来自国外的互联网文章领域。进入中国后，一开始主要用于文章领域。

内容创作机构成为MCN后，可以获得平台的专属资源和政策倾斜，通过持续运营，不断提升其账号矩阵的规模和活跃度，扩大自身品牌影响力，提升商业价值。