作者：钱童心
【科纳仕公司移动业务副总裁彭对第一财经记者表示：“疫情对消费者信心打击巨大，全球消费力下降，所以这次iPhone发布的定价很重要。”]
据悉，苹果有望在本次大会上公布一款自2014年以来改进最大的iPhone智能手机。分析师和投资者普遍预计，苹果最新的手机系列iPhone 12将配备5G，并在全球近10亿iPhone用户中掀起升级浪潮。
iPhone 12是否会掀起换机“超级周期”，产业链公司是否会从中受益？
分析师们竞相展望未来。
独立分析师Wayne Lam对《第一财经日报》表示，这一轮动周期将是一个“超级周期”。他说：“这可能会促使更多消费者做出购买新机的决定，因为在新冠肺炎疫情期间，包括手机在内的智能设备的重要性变得更加明显。因此，苹果新机的发布对消费者和整个行业都将至关重要。”
金融机构Synovus副总裁兼高级投资组合经理丹尼尔摩根表示，上一次iPhone升级的主要“超级周期”发生在2014年，当时苹果推出了iPhone 6。“但自2014年以来，iPhone的发布更像是一场涟漪，而不是浪潮。”摩根说。
这场发布会对于缺乏革命性硬件更新的苹果来说至关重要。近年来，苹果的增长一直依赖于其服务和配件业务。在上个月的发布会上，苹果发布了新一代智能手表，并首次推出了不绑定智能手机的Apple Watch。
研究机构伯恩斯坦(Bernstein)估计，18.5%的iPhone用户(约1.8亿人)计划在未来12个月内更换手机。两年来，苹果iPhone的换手率一直保持在16%左右。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂休伯蒂(Katy Huberty)预测，苹果将在本月开始的财年销售2.2亿部iPhone，比上一年增长22%，这将使该公司的年收入增加五分之一以上，达到3277亿美元。
Huberti表示，如果苹果能够吸引更多的Android手机用户到苹果，那么她预计iPhone的销量将高达2.4亿部。“我们预计，苹果即将举行的发布会将是多年来最重要的一次。”她在给客户的报告中说。
华尔街券商Wedbush更是激进，称全球9.5亿部iPhone中有3.5亿部要升级，将掀起前所未有的换机潮。
定价决定需求
苹果的股价今年上涨了50%以上。分析师预测，如果定价合适，苹果新iPhone的发布将提振供应链公司的股价。这意味着包括兰斯科技、Luxshare、歌尔在内的国内苹果供应链企业有望受益。
天风国际分析师郭明10月11日发布最新研究报告称，苹果新机发布对供应链企业的影响主要取决于iPhone 12的价格。“如果iPhone 12的价格低于iPhone 11(起价为699美元)，我们预测新款iPhone上市后供应链股价将继续上涨。”
根据郭明的预测，苹果将在本次发布会上推出四款iPhone，尺寸从5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款的iPhone 12，以及两款规格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四种产品的出货比例分别为20%~25%、40%~45%、15%~20%和15%~20%。
在出货量方面，郭明预计今年第四季度iPhone 12系列的出货量将达到8000万至8500万部，高于iPhone 11系列的7500万部。
尽管市场质疑iPhone推出5G慢于三星和华为等竞争对手，但分析师认为，由于5G网络没有完全普及，这意味着5G智能手机仍有很大的增长空间。
研究公司科纳仕公司的分析师本斯坦斯坦顿(Ben stan Stanton)表示，2020年上半年销售的智能手机中，只有13%具有5G的功能，只有6%的客户将5G作为下次购买的主要因素。
斯坦顿说：“苹果推出5G还不算太晚，因为具备5G功能的智能手机还没有被广泛采用。造成这种情况的部分原因是移动5 G没有杀手级应用。”
近年来，苹果开始拉大产品的价格差距，通过更具竞争力的产品定价来吸引各个消费层次的用户。"在过去的12个月里，苹果公司为提高其硬件竞争力做出了巨大努力。"斯坦顿说，“但苹果最大的挑战是找到一种在不削弱其品牌形象的情况下变得更具竞争力的方法。”
科纳仕公司移动业务副总裁彭对第一财经记者表示：“新冠肺炎疫情对消费者信心打击巨大，全球消费力下降，所以这次iPhone发布的定价很重要。”
根据科纳仕公司进行的一项小规模用户调查，中国是所有消费者中表示愿意为换机支付更高价格的比例最高的国家。结果显示，中国有32%的消费者表示，他们愿意立即为一款新车型支付更高的价格，而美国和欧洲的这一比例为10%。印度仅次于中国，17%的消费者愿意以更高的价格购买新车型。
