当消费者消费越来越多的商品时，消费最后新增的单位商品所获得的效用(边际效用)通常会表现出越来越少的现象(递减)，这就是所谓的边际效用递减规律。又名戈恩这是第一定律。
边际效用是消费者的心理感受。消费某种商品实际上提供了一种刺激，使人产生满足感或产生某种心理反应。当你消费某样东西时，最初的刺激一定很大，以至于人们的满意度很高。然而，当人们不断消费同样的物品，也就是重复同样的刺激时，人们的心理兴奋或满足感必然会降低。换句话说，随着消费的增加，效用在积累，新增消费带来的效用增加越来越不显著。
边际效用递减原理的通俗说法是：刚开始的时候利润值很高，后来利润值就少了。
边际效用递减的经济意义
边际效用递减是现代经济学的基本规律之一，这也意味着需求曲线总是向下的。同样的商品，需求增加，价格必然下降，背后的逻辑是一样的。物价上涨，需求增加，比如从普通背包到LV，其实都是消费功能的变化。
但边际效用在经济学上的意义在于，它能很好地解释消费者的均衡问题。
我们实际的生活体验是，虽然喜好不同，但结果是整体消费相当分散。
虽然我们对不同的项目有不同的偏好，但我们的决定都是在边际上做出的。随着边际效用的减少，实际上每个人最终都会变成相似。注意，这里的相似不是指偏好相似，而是边际意义上的效用相似。——连续看完两部电影，再看一部感觉和逛街差不多；我我整晚都在听周杰伦的歌。我明天会去听王力宏的歌。消费者会根据自己的收入、时间、喜好形成多样化的消费组合。
