净现值是指未来资本(现金)流入(收入)的现值与未来资本(现金)流出(支出)的现值之间的差额。项目净现值法的基本指标。将未来的资金流入和流出，按照预计折现率各期的现值系数折算成现值，进而确定净现值。估计折现率由企业的最低投资率确定。这是企业投资可以接受的最低限度。
净现值的计算公式：NPV= (CI-CO)/(1I) t .其中CI=未来净现金流量的现值，CO=原始投资的现值，I=折现率，t=期数。
一般来说，用净现值作为投资决策的判断标准，符合企业价值最大化原则。NPV判断是独立项目还是互斥项目是对的。但是，在比较互斥项目时，内部收益率法和利润法可能做出与净现值法相反的决策。NPV喜欢选择投资少，收益相对较小的项目。这与企业价值最大化的目标背道而驰。因此，在选择互斥项目时应特别小心。上述结论的假设是媒体没有资本限制。所谓资本限制，就是对媒体资金有一定的限制。它可以不要投资所有可以接受的项目。换句话说，NPV有很多盈利项目可以投资，但媒体可以我筹集不到足够的资金。或者说，只有在资本无限充足的情况下，NPV法才是正确的。
如果资金有限，要具体问题具体分析。NPV媒体投资实践中最常见的问题是，由于投资限制，无法采用所有经济合理的项目。此时，资本面临着一个最优分配问题。一个简单的解决方法是列出所有满足约束条件的投资项目的可行组合。然后用净现值法通过上述经济评价方法选择最佳组合。
