1、综合电商平台推广
综合电商主要包括淘宝/天猫、JD.COM、唯品会、苏宁等传统B2C/C2C电商平台综合电商平台的特点是模式成熟，所以品牌方也有丰富的推广工具和产品可供选择。但也意味着平台的流量生态已经成熟，通常没有明显的流量红利。都起源于PC时代，随着移动互联网的兴起进入移动电商。此外，几乎每个综合电子商务平台都会有自己的购物节，这也是每年重要的促销节点。
2、导购电商平台推广
电商平台主要通过内容或折扣信息引导用户跳转到大型电商平台进行购买。导购电商平台更多的是作为渠道存在，所以也可以理解为大规模的淘宝客户。
常见的导购电商平台主要有值得买、返利网、蘑菇街、陶艺、折扣800等。相对于综合电商平台，导购电商的推广工具更注重内容。
3、品质电商/奢侈品电商平台推广
由于中国整体消费升级，高品质电商/奢侈品电商正在崛起。典型代表是网易YEATION，专注于同厂大品牌。此外还有小米、寺库、YOHO等商品平台。优质电商平台的用户数量仍然有限，但随着中产阶级的发展，优质电商平台可以触达更精准的用户群体。
3、社交电商平台推广
社交电商平台近年来发展迅速。其中，内容型电商由社区演变而来，如小红书；另一类是通过社交游戏在下沉市场出现的新平台，比如拼多多。值得一提的是，拼多多的活跃用户数已经超过了JD.COM，可以说是中国电商的第二极，也成为了品牌可以不要忽视。
4、垂直电商平台推广
垂直电商平台通常只按照特定的品类进行推广，比如生鲜电商、母婴电商、二手电商等。也有面向2B的平台，比如找钢网。一般来说，垂直电商体量小，需要精准匹配品牌产品品类。
垂直电商在推广层面并不复杂，但品牌通常需要站内整合推广，注重合作深度，进行多维度覆盖。以专注母婴产品的蜜芽平台为例，品牌可以通过矩阵号、人才试用、形象授权、社群话题、社群活动等方式输出其深层价值。
5、海淘电商平台推广
近几年，海淘网站在综合电商平台的冲击下略显弱势。对于国产品牌，我们一般都是做海淘网站的推广，所以只简单介绍一下海淘网站。
海淘用户通常分为两种，一种是对产品质量要求高，愿意为海外产品支付溢价，另一种是对价格敏感，愿意为海外产品支付低价。品牌在推广过程中需要识别自己的用户画像。
海淘的网站主要有网易考拉、洋码头、洋葱Omall等。此外，海淘板块站也是淘宝、JD.COM等地的重要入口。从推广层面来说，还是分为硬广、内容、自营渠道三种方式，但重要的是如何根据海淘用户定制推广行为和场景。
