用了这么多年的黑人牙膏，居然要改名了，改成叫做好莱。你可别觉得陌生啊，这不是新名字。

最近呢好莱集团正式启动品牌焕新计划，旗下口腔护理品牌黑人牙膏呢将会启用公司创始中文名。好，来，要知道，早在上世纪30年代，黑人牙膏品牌呢在上海创立了这个叫了八十多年的品牌。

它到底要做什么呢？其实好莱在下一盘大棋，一方面呢时代变了，消费者需求也变了。就拿口腔护理来说啊，以前呢只要清洁牙齿，预防蛀牙就行了。

现在消费升级对口腔护理的需求越来越多元化，除了最基础的清洁，还有口气清新，牙齿亮白、口腔抑菌等等。消费者的要求越来越高，越来越细致，企业呢就要跟上变化，满足消费者日益增长对于美好生活的需求。

另外一方面呢，行业也将会发生改变。作为长期稳居牙膏牙刷品类前排的参赛者，在行业竞争当中，黑人牙膏一直都是头部品牌。

但前面也说了，口腔护理的消费需求正在从以前的基础护理升级到全方位护理。很显然呢好。

好莱集团的品牌焕新计划就是瞄准了这个趋势之后呢，还会大力拓展漱口水、口腔喷雾、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型品类的产品线。未来呢好莱坞只在基础口腔品类保持自己的领跑优势，还致力于成为全方位的口腔护理品牌的领跑者。

所以呢黑人牙膏的品牌焕新计划看似简单，实则不然。这是一盘大棋，我们拭目以。